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Em 91,45% delas, a PMax veiculou para termos com texto idêntico a uma palavra-chave da pesquisa.

Performance Max vale a pena? Quando rende e quando canibaliza

O painel da PMax costuma mostrar ROAS alto. A pergunta que importa é quanto dessa receita aconteceria sem ela. Mostramos o que os estudos de contas agregadas medem e o método para medir isso na sua conta.

Mídia paga e performance27 out 202612 min

York Tech

6,6%

A mediana global de conversão das landing pages é de 6,6%; no Brasil, a mediana dos sites B2B fica em 2,53%.

Landing page B2B: os elementos que mais pesam na conversão

Três elementos explicam boa parte da diferença entre uma landing page B2B que gera contatos e uma que só recebe visitas. O que os estudos medem em cada um, o que mudar no template e em que ordem testar.

Sites, UX e conversão23 out 20267 min

York Brand

20%

Os casos que custaram caro, como a Tropicana, que perdeu 20% das vendas, descartaram o que o comprador usava para…

Rebranding: quando mudar a marca e como medir se funcionou

Rebranding se justifica quando a estratégia mudou e a marca atual não comporta a mudança. Os casos públicos que custaram caro, os indicadores de antes e depois e a linha de base que deve existir antes do lançamento.

Marca e posicionamento22 out 20269 min

York Tech

96%

Na análise global do WebAIM, esses seis tipos somam 96% dos erros detectados.

Acessibilidade digital: os seis erros que quase todo site comete

A análise anual de um milhão de páginas iniciais mostra que os mesmos seis erros se repetem há anos. Mostramos a correção de cada um e o que o art. 63 da LBI pede das empresas.

Sites, UX e conversão21 out 20266 min

York Growth

61,7%

A Semrush mediu que 61,7% das citações não trazem o nome da marca.

GEO: como fazer sua empresa ser citada pelas respostas de IA

Nas respostas do ChatGPT e do Google, aparecer como fonte e aparecer pelo nome são resultados diferentes. O que os estudos de citação mostram e como medir os dois com um painel de perguntas da sua categoria.

Busca e respostas de IA20 out 20269 min

York Play

52%

Na Wistia, vídeos de menos de 1 minuto têm taxa de engajamento média de 52%.

Duração ideal de vídeo B2B: o que os dados mostram

Vídeo curto é assistido em proporção maior, mas converte menos. O que Wistia, Vidyard e LinkedIn mediram sobre duração e formato, e como achar o corte certo na curva de retenção do seu próprio vídeo.

Conteúdo e vídeo14 out 20268 min

York Brand

60/40

A regra 60/40 vem do estudo The Long and the Short of It, de Les Binet e Peter Field para o IPA, que analisou 996…

Marca ou performance? A regra 60/40 e a divisão da verba

A regra 60/40 saiu de quase mil campanhas britânicas e muda conforme a categoria, o estágio da marca e o tipo de venda. O que os estudos mostram e um método para chegar à sua divisão.

Marca e posicionamento14 out 20267 min

York Growth

8%

O Pew Research Center viu cliques em 8% das visitas com resumo, contra 15% sem resumo.

AI Overviews diminuem cliques? Como medir no Search Console

Os estudos de 2025 mostram menos cliques quando o Google exibe resumo de IA. O que cada um mediu, onde cada um falha e como repetir a conta com os dados do seu site.

Busca e respostas de IA14 out 20268 min

York Tech

31%

Em teste A/B, a Vodafone melhorou o LCP em 31% e vendeu 8% a mais; a brasileira QuintoAndar cortou o INP em 80% e viu…

Core Web Vitals e conversão: o que os casos medidos mostram

A velocidade do site pesa na conversão, e há casos públicos que medem quanto. Os limites de LCP, INP e CLS, o que Vodafone, QuintoAndar e Renault ganharam e por onde começar a corrigir.

Sites, UX e conversão14 out 20266 min